前言：几番浮沉的2022，终于等到了否极泰来，这个9月接连上演的精彩项目，让线下活动行业开始有了一些拨云见日的感觉。今天要和大家分享的是刚刚结束的雪佛兰星迈罗Seeker发布会，其精彩程度称得上是今年最好看的汽车发布会（之一）。在年轻人喜欢的网红城市长沙，雪佛兰和“文和友”联名跨界，露营、集市、趴体的营销玩法之中恰到好处的糅合了舞台剧来讲述品牌/产品故事，超过10000㎡的都市乐园制造了极高的话题热度和极致的现场体验感，具体请往下看。
星迈罗 · 潮能乐园
雪佛兰星迈罗Seeker发布会
2022年9月19日 长沙
-预告片-
雪佛兰 X 文和友
打造规模最大的汽车营地
活动的场地选在了“不超级文和友”。这是文和友的新晋打卡圣地，位于湘江之畔、橘子洲头的夏日狂欢乐园，为制造“网红话题”提供了很好的基础。众所周知的疫情动荡之下，仍然可以创新形式、完成这样高质量的大型活动，让我们看到了品牌方和幕后团队的创造力和坚持。难能可贵的是还不忘升华品牌文化，讲好品牌故事，而不仅是场面宏大的声光电而已。
快闪开场的形式我们并不陌生，往往能为活动现场带来更多的趣味性和惊喜感。而雪佛兰Seeker这场发布会，不仅仅是打破了舞台的限制，还为品牌发言人赋予了多重角色，一个是担当开场秀的dj，另一个是以现场导演的身份进行讲车，这种身份角色上的反差转变，除了能给观众更多的惊喜感之外，还能更好的帮助领导融入发布会场景中，让“表演”更加的自然、生动。《好想大声说爱你》的中文版，这一幕的目标触达用户，应该是步入社会的年轻人，以恋人情感作为联动舞台和产品的纽带。而通过车内小剧场，在对话之中突出Seeker的音响模式，这个视频的创意有些眼熟，效果也蛮不错。以不同的女性视角进行说唱吐槽，针对的用户群体无疑是新时代独立女性。车内剧场里互相了解的闺蜜关系让单一的表演有了温度和情感，而对话之中也充分展现了雪佛兰Seeker的智能化。最后一幕《星辰大海》，是对品牌文化的进一步升华，希望雪佛兰Seeker可以陪伴用户从家庭、情感一路成长到探索更广阔的世界。而这一段的车内剧场和音乐剧开头的拉上窗帘是呼应的，衔接上一段剧情的年轻妈妈哄孩子睡觉，童真的梦境里有最美好的未来。
最后，一场发布会要真正做到懂品牌也懂受众，要创新形式也要讲好故事，其实非常不易。我觉得这次雪佛兰的发布会应该可以说是开创了一种新的活动形态，打造了一场贴近年轻人生活的实景线下线上发布会，从选址到品牌合作，从舞台剧的形式到品牌和产品故事的表达，都有很多值得借鉴的心思，尤其是在艰难的疫情环境下。这场发布会通过洞察品牌的不同需求，分别从男性、女性以及家庭三个目标定位人群的角度出发，定制专属的音乐剧来触达用户，将产品特性在一幕幕表演中软性植入，传递给用户。把用户的情感放在首位，不仅仅是要销售车，更要制造和建立情感链接，深度触达用户内心，和用户交朋友。看完直播，有几个朋友向我打听发布会是哪家agency做的，脑海里第一个想到的是LiveKingway，求证之后果然不出所料。最后的最后，线下活动永远无法被线上替代，体验营销的始终需要回归到真实的五感体验，只有当你真正置身于现场，才能充分感受只有现场才有的那种漓淋尽致和无与伦比，下次有这样的项目记得邀请活动情报局！希望在接下来的日子里，各家品牌方和agency可以携手呈现更多精彩的作品，为这个艰难而又难忘的2022做个完美收官。
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